De materniteit van AZ Diest scoort in de Google-zoekresultaten

Bij search engine optimization (SEO), vrij vertaald naar zoekmachineoptimalisatie, zorgen we ervoor dat webpagina's zo goed mogelijk beantwoorden aan de zoektermen van Google-gebruikers. Een belangrijke nuance dus: SEO spitst zich toe op het verbeteren van pagina's, niet van de volledige website. Zo kan je je wel inbeelden dat een SEO-project voor een domeinnaam een zéér lang proces kan zijn.

Daarom kozen we bewust voor een afgelijnd experiment. We namen twee diensten van het AZ Diest, respectievelijk materniteit en abdominale heelkunde, onder de loep om deze zo grondig mogelijk te optimaliseren.

Om te weten hoe de webpagina's zonder optimalisatie presteerden, maar evenzeer om de verbetering achteraf meetbaar te maken, startten we met een nulmeting. Een eenvoudige analyse waarbij we onder meer de volgende zaken nakeken:

• de algemene posities van de webpagina's op Google waren.
• op welke zoektermen de webpagina's nu al rankten.
• of er veel concurrentie met andere belangengroepen, zoals andere ziekenhuizen of onafhankelijke experten, was.

Met de SEO-tools van SEMrush kwamen we snel tot een eerste analyse. Daaruit bleek onder meer dat de hiërarchie van de titels niet consistent werd toegepast en dat de content over medische specialisaties - waar ongetwijfeld veel werk in kroop - niet geoptimaliseerd was voor zoekmachines en dus geen verkeer trokken. Hoog tijd om dat potentieel te benutten.

SEO omvat heel wat aspecten en eigenschappen van een webpagina, waardoor een overzicht behouden van cruciaal belang was. Vanuit het verdeel-en-heers-principe splitsten we de taken op in twee onderdelen:

• On-page factoren: zichtbare elementen van een website voor bezoekers. Hier namen we de opbouw en de inhoud van je webpagina onder handen. Titels, subtitels, teksten die zoektermen vermelden, afbeeldingen met alt-teksten, interne links, meta-tags... werden in deze fase allemaal nagekeken, aangepast en correct ingesteld. Daarnaast hielden we inhoudelijk rekening met de context van de stukken content om zo ook te beantwoorden aan de eisen van semantische SEO.
• Off-page factoren: 'onzichtbare' eigenschappen van je webpagina voor bezoekers, maar die belangrijk zijn volgens het Google. Het algoritme achter zoekmachines zal nooit volledig gekend zijn, maar een deeltje volstaat om een significante impact te maken op je websiteprestaties. Zo werkten we onder andere aan de backlink-structuur en de schema markups.

Net zoals een hartslag tussen de 60 en 100 slagen per minuut wijst op een goede gezondheid, zo duidt een goede SEO-score op een gezonde website. Iets minder zwart-wit, maar het resultaat van onze inspanningen mag er zeker zijn. Al na enkele maanden merkten we zo 3 prominente trends op:

1. Het aantal organische zoekwoorden neemt geleidelijk aan toe, voor de gehele website.
2. De best presterende zoektermen verwijzen direct naar de geoptimaliseerde webpagina's, zoals 'gynaecoloog Diest'.
3. De geoptimaliseerde webpagina's scoren vandaag aanzienlijk hoger in vergelijking met eenzelfde periode voor de aanpassingen.